Procter & Gamble очистит воду с помощью Facebook

Procter & Gamble запустил в Facebook кампанию под названием 1 Like = 1 Day of Clean Drinking Water, участвуя в которой пользователи поддерживают программу Children’s Safe Drinking Water (CSDW) — «Чистая питьевая вода для детей». P&G вот уже семь лет обеспечивает детей в развивающихся странах чистой питьевой водой, используя уникальные фильтры для ее очистки. За это время P&G очистил около 4 млрд. литров воды, сохранив таким образом 22 000 детских жизней.

Кампания в Facebook позволяет пользователям принять участие в инициативе CSDW: за каждую отметку Like, оставленную на странице P&G, компания обязуется обеспечивать жителей развивающихся стран чистой водой один дополнительный день. На странице кампании Facebook пользователи также могут прочесть истории тех, чьи жизни спасла программа CSDW, посмотреть фотографии и видеоролики, а также узнать о партнерах, поддерживающих благотворительную инициативу. Подробнее о деятельности P&G CSDW можно также узнать на новом интерактивном веб-сайте программы www.csdw.org.

«Мы поставили перед собой цель к 2020 году спасать одну жизнь каждый час, и мы хотим, чтобы в ее достижении могли принять участие и другие, — говорит президент P&G Боб Макдональд (Bob McDonald). — Для людей во всем мире эта простая, но эффективная возможность помочь нам изменить к лучшему жизни тех, кто нуждается в чистой воде».

Ранее компания объявила о намерении провести ребрендинг фильтров, используемых в рамках CSDW. Таким образом, эти фильтры стали первым за более чем 100 лет продуктом, на который P&G поставил свое имя. За программу CSDW и другие инициативы P&G по улучшению жизни людей, такие как прошлогодняя GIVE Education, компания удостоилась специальной награды Госдепартамента США.

Теги бренды digital-коммуникации Facebook

Кто во что горазд, или оформление витрин магазинов к новогодним праздникам

На Рождество и Новый год витрины главных универмагов мира превращаются в произведения искусства. Среди самых красивых можно выделить универмаги Galeries Lafayette и Printemps в Париже, ЦУМ в Москве (новогодняя витрина «Год дракона» дизайнера Данилы Горбаченко),Barneys и Macy’s в Нью-Йорке.

Организуют даже премии за лучшее оформление витрин. Так DDI Winning Windows awards (премия широко известного журнала DDI) наградили 3 топовых розничных магазина Манхеттена за их превосходный праздничный дизайн витрин. Оценивались работы по 3 критериям: оригинальность, дух рождества и технические аспекты выполнения.

В этом году витрины универмага Macy’s дизайнера Paul Olszewski представляли абстрактный мир, где желания и мечты превращаются в орнаменты и уносятся к магическому древу на Полярной звезде. Оттенки белого и серебряного c красочными акцентами из орнаментов – это стиль Steampunk (Стимпанк) – сочетание дизайна 19 века с научно-фантастическими паровыми технологиями. Движущиеся марионетки создают непредсказуемую и уникальную анимацию. Стена с экранами 3-D(очки не требуются), на которых транслируется сказочный сюжет, интерактивные станции, которые позволяют зрителям спроектировать свои собственные орнаменты и поделиться с друзьями в онлайн или при помощи мобильного. А одна трогательная витрина демонстрирует фото с пожеланиями детей фонда Make-A-Wish.

Витрины Bergdorf Goodman’s под названием «Карнавал Животных» изображают окружающую среду вместе с ее обитателями, воплощенную в различных материалах. Каждая из 5 основных витрин на 5 Авеню представляет определенную тему, например, «Латунный зверинец», «Растапливая лед», «Тестирование воды», «Идеальное сходство». Что типично для Bergdorf, витрины безукоризненно стилизованы вплоть до мельчайших деталей, включая использование инновационных материалов, таких как пенни в качестве напольного покрытия, мозаика из морских существ и бумажная зебра в натуральную величину.

Праздничные витрины Tiffany and Co. представляют сказочную историю, ожившую на 5 Авеню. Витрины изображают фантастический ландшафт, в котором животные с магической карусели, спрятанной где-то в Центральном парке, мистическим образом оживают в канун Рождества. Зебры, львы и жирафы устраиваются в сани, заполненные голубыми коробочками Tiffany, и уносятся в ночь, чтобы доставить свои особые подарки. Маленькие витрины увеличены в масштабе с помощью 3-D тентов. Заглянув в витрину, прохожий может почувствовать себя участником сказочных событий.

По материалам DDI Magazine January 2012 issue

Нью-Йорк, Универмаг Macy’s, витрины Make-A-Wish от дизайнера Paul Olszewski

Нью-Йорк, Универмаг BARNEYS, витрины от Lady Gaga

Нью-Йорк, Универмаг Bergdorf Goodman’s

Нью-Йорк, Tiffany and Co.

Париж, Универмаг Printemps, Christmas: dreams of escape от Chanel и Карла Лагерфельда

Теги витрины дизайн

Каждые 60 секунд в Интернете (часть 2)

• Покупают 710 компьютеров, 555 из них – с процессорами Intel
• 232 компьютера заражаются вирусом
• Записываются 2,6 млн. дисков общей ёмкостью в 1820 терабайт
• Продаётся 450 ОС Windows 7
• На 416 попыток взломать сайты приходится 12 удачных
• Покупают 81 iPad и 925 iPhone 4s
• 1400 дисков сдают напрокат на сервисе онлайн-проката Redbox
• Совершается более 950 сделок на ebay.com, 180 из них – с мобильных устройств
• Покупают 11 игровых консолей Xbox 360
• $10000 платежей через PayPal из $219000 поступает с мобильных устройств
• 4 451 546 кв. м. земель возделывается в онлайн игре FarmVille
• Продаётся 103 устройства BlackBerry
• Происходит 11 млн. диалогов в службах мгновенного обмена сообщениями
• Покупают 2500 картриджей для печати
• 2 млн. пользователей смотрят порно онлайн
• $75000 поступает в Google Revenues
• Регистрируется 2100 чекинов в Forsquare
• Продаётся 4000 устройств USB
• Создаётся 38 тонн электронного мусора
• Покупают 18 устройств Kindle Fire

Первую часть этой замечательной инфографики вы найдёте здесь.

Теги цифры Internet

Nike создал эко-форму для польских футболистов

Nike Football выпустил новую форму для польской сборной по футболу, которую ее игроки будут носить во время Евро-2012. Идея формы была навеяна расцветкой польского государственного флага.Форма отличается повышенной легкостью — вес в 149 грамм делает ее самой легкой в истории Nike — и прочностью, а также является самой экологичной футбольной формой Nike: ее компоненты пошиты из ткани Atom, изготавливаемой из переработанного полиэстера. Материал формы также отлично отводит влагу и обеспечивает оптимальную вентиляцию.

«Новая форма представляет наш флаг и отражает нашу гордость за возможность играть за бело-красных. В футбольной истории Польши грядет самый важный год, а потому эта форма запомнится надолго», — комментирует Куба Блащуковски (Kuba Błaszczykowski), капитан польской сборной и «лицо» кампании United We Fight, проводимой Nike в поддержку единства и боевого духа команды.

В ответ на требования польских фанатов на форме появился легендарный герб с орлом, символизирующий Польшу. «Нас впечатлило движение, созданное фанатами, и сила их голоса,— говорит руководитель Nike Poland Кристоф Меркель (Christophe Merkel). — Миссия Nike— вдохновлять спортсменов и любителей во всем мире и даровать им инновации. На этот раз мы видим как на мир спорта могут оказывать влияние фанаты».

В дизайне формы отразилось стремление Nike давать максимум производительности при минимальном воздействии на природу. На изготовление одного комплекта пошло около 13 переработанных пластиковых бутылок. Технология производства позволяет сократить потребление энергии на до 30% по сравнению с изготовлением обычного полиэстера. Кроме того, для такого производства за прошлый год Nike собрал около 285 млн. пустых пластиковых бутылок, избавив природу от лишнего мусора. Дебют новой формы польской сборной состоялся на матче против Боснии и Герцеговины 16 декабря.

Теги nike новые технологии спорт brands

Adidas Originals показал маркетинг будущего

В 2011 году в Германии, Швейцарии и Австрии в рамках новой рекламной кампании Adidas Originals организовал 6 концептуальных «pop-up» магазинов с уникальными вещами.

Эту блестящую концепцию магазинов создало немецкое креативное агентство D'Art Design Gruppe специально для Adidas.

Такие магазины занимают порядка 50-100 кв.м., при их строительстве используются разнообразнейшие материалы: стальные трубы, кабели, качественное освещение. При этом подобный чудо-магазин может быть разобран за один день одним шестигранным ключом и перевезен в другое место.

В этой рекламной кампании действует принцип «партизанского маркетинга». Мобильные магазины Adidas Originals открыты на ограниченное время.Только приглашенные клиенты знают, где они располагаются (информация распространяется по социальным сетям).Таким образом, приобрести эксклюзивные коллекции смогут только те, кто будет находиться в нужном месте и в нужное время.

Теги brands маркетинг

Toyota дебютировала на рынке с "живой рекламой"

Yahoo и Toyota создали для Toyota Prius новый интерактивный формат рекламы – так называемые «живые рекламные объявления», которые можно смотреть на iPad. Реклама, созданная для Yahoo агентством Saatchi & Saatchi и Alexx Henry Studios, включает в себя фотографии, при нажатии на которые запускается видео и другой «движущийся» контент, а также интерактивные элементы, позволяющие получить больше информации о Toyota Prius.

Директор Yahoo по рекламе на мобильных и планшетных устройствах Алекс Линде (Alex Linde) говорит, что стоимость «живой рекламы» составляет $200-500 тыс. за рекламный блок и зависит от содержимого конкретного объявления. Линде сообщает, что исследование, в котором сравнивалась «живая» и статичная реклама, включающая в себя схожие изображения, показало, что зрители на 78% более активно реагируют на объявления с интерактивным контентом и склоны проводить за их просмотром вдвое больше времени. Несмотря на то, что настоящий момент Toyota – единственный заказчик «живой рекламы», Yahoo ожидает, что в 2012 году их число значительно возрастет. Ранее бренд Toyota совместно с Saatchi & Saatchi реализовал для Prius успешную рекламную кампанию Prius Goes Plural.

Toyota также реализует совместный проект с Intel – бренды пытаются разработать системы автомобильного инфотейнмента нового поколения, включающие в себя подсоединяемые устройства, в том числе мобильные телефоны и планшеты, которые позволят водителям более эффективно использовать при вождении получаемую с их помощью информацию, а также дадут возможность применять для управления машиной голос и жесты.

Теги интерактив brands реклама

Мировой рекорд Reebok и CrossFit

Сегодня Reebok и CrossFit продолжают свою миссию вдохновлять людей по всему миру быть в форме, пытаясь побить два Мировых Рекорда – создать самую большую трехмерную живопись и самую длинную трехмерную живопись – на Всемирном дне Книги рекордов Гиннеса. Для осуществления этой идеи Reebok CrossFit объединился с лондонской группой художников ‘3D Joe and Max’, чтобы создать захватывающую дух графику на асфальте.

Площадь произведения искусства составит более 1000 кв.м. На сегодняшний день, звание самой большой 3D живописи носит изображение площадью 892,15 кв.м, выполненное китайским художником Ци Синхуа. Reebok CrossFit собирается не просто побить этот результат, но и установить новый Мировой Рекорд Гиннеса за самую длинную трехмерную живопись (последний рекорд 60,46 м.)

Уникальная живопись, называемая анаморфным уличным искусством, будет создана 17 и 18 ноября в квартале Кэнэри-Уорф в Лондоне и представит на асфальте головокружительные обрывы и крутые скалы. Визуальная феерия доставит море удовольствия, а интерактивная трехмерная окружающая среда вдохновит каждого на то, чтобы попробовать выполнить основные движения CrossFit, стоя на краю утеса, или паря над пропастью. Поделиться своими невероятными ощущениями от тренировки в формате уличного 3D участники смогут на страничке Reebok в Facebook:http://www.facebook.com/Reebok

Ранее в этом году Reebok объявил о своем новом партнерстве с CrossFit®, революционной силовой фитнес-программой. Совместными усилиями Reebok и CrossFit стремятся изменить восприятие фитнеса людьми во всем мире. Для многих людей тренировки – это то, чем они вынуждены заниматься по наставлению врача, или просто чтобы избавиться от лишнего веса. CrossFit и Reebok предлагают альтернативу, представляя фитнес в совершенно новом свете.

В рамках данного партнерства Reebok выступает главным спонсором Международных Игр по CrossFit, призванным найти самого тренированного человека в мире. Кроме того во многих странах мира открываются залы Reebok CrossFit, или «боксы», как называют их приверженцы этой системы, Также Reebok готовит к запуску коллекцию одежды и обуви, предназначенную специально для тренировок и соревнований по CrossFit.

«Каждый знает, что фитнес важен, но люди занимаются им не потому, что им этого хочется,» - говорит Крис Фройо, Директор фитнес-направления Reebok. «Наше партнерство с CrossFit заключается не просто в создании ультрасовременной одежды и обуви для тренировок или спонсорстве соревнований, – мы заключили партнерские взаимоотношения, потому что CrossFit действительно является высокоэффективной фитнес-программой, уникальной, интересной, объединяющей людей. Помощь в достижении результатов в сочетании с желанием клиентов возвращаться за большим, – это бесценный опыт, меняющий жизни людей.»

Теги мировой рекорд арт brands реклама

Будущее начинается сегодня

Французский ритейлер Casino никогда не направит предложение о спеццене на мясо вегитарианцу, не доведет клиента до исступления сотней не отвечающих его интересам SMS-сообщений и не поставит его перед фактом: извини, акционный товар закончился.

Российские торговые сети давно и активно пользуются программами лояльности. Но у всех этих программ есть ряд недостатков. Так, главным минусом при рассылке SMS или электронных писем является отсутствие адресного общения с покупателем. Данные, указываемые клиентом при заполнении анкеты, имеют особенность со временем терять свою актуальность: адреса электронной почты и номера телефонов часто меняются, да и интересы и предпочтения не отличаются постоянством. И, наконец, поскольку CRM-система несвоевременно получает данные из системы учета товародвижения, где хранится информация об остатках товара в конкретном магазине, покупатель, получив интересное предложение и придя в магазин, может обнаружить, что весь акционный товар распродан. Разумеется, ритейлеры давно мечтают о такой системе управления лояльностью, которая была бы лишена всех вышеперечисленных недостатков и позволяла бы отслеживать результаты маркетинговых акций в режиме реального времени.

В качестве примера реализации нового подхода – проект, который в сотрудничестве с SAP начала французская Casino Group (мультиформатный FMCG-ритейлер, выручка в 2010 г. — €1,314 млрд). Самым революционным шагом стало решение объединить информацию о покупателях и товарах в единую базу. Подобно многим сетям, Casino Group вела отдельно маркетинговую базу, каталог для сайта и товарный справочник для внутренних нужд. С объединением всех этих данных в единый массив стало возможным предоставить каждому покупателю персональное предложение непосредственно у полки и в нужный момент.

Раньше такого никто не делал: хотя бы потому, что не было возможности обрабатывать такое количество данных в режиме реального времени. Для этого нужно менее чем за секунду выполнить ряд операций: выбрать историю покупок по этой категории, на основе истории и предпочтений создать персональный рейтинг товаров.И все это для конкретного человека и с учетом текущих остатков и действующих акций. Система выдает результаты клиенту в тот момент, когда он взял с полки товар и просканировал штрихкод. Необходимую производительность обеспечивают технологии In-Memory, позволяющие хранить и обрабатывать большие массивы данных непосредственно в оперативной памяти, что в сотни раз ускоряет выполнение сложных запросов в сравнении с традиционными методами.

Вторым новшеством стала более тесная интеграция с социальными сетями при создании и актуализации данных о клиентах. Были созданы специальные тематические версии сайта Casino для разных социальных групп: подростков, молодых мам и т. д. Посетители сайта имеют возможность создавать и редактировать собственный профайл, указывая информацию о себе, своем стиле жизни и покупательских предпочтениях, «лайкать» продукты, чтобы получить информацию о спецпредложениях по этому типу товаров и др.

Наконец, третьим нововведением стало обеспечение унифицированного доступа клиентам Casino к вышеописанному сервису любым удобным способом: будь то домашний ноутбук, рабочий компьютер, мобильное приложение для планшетов и смартфонов с любой операционной системой.

Итак, что же получит компания Casino и ее покупатели? Предоставив клиенту всю возможную информацию о товаре, Casino планирует увеличить количество лояльных клиентов, повысить отдачу от маркетинговых акций и, как следствие, повысить продажи и прибыльность. Покупатели получают удобный сервис, делающий процесс покупок более удобным и выгодным:

• список покупок может быть составлен автоматически в зависимости от того, что клиент покупал раньше;
• при необходимости список можно расширять как из каталога на сайте, так и сканируя дома штрихкод с упаковки товара в собственном холодильнике. Можно навести смартфон на какой-либо продукт, и система выдаст ряд рецептов. Недостающие ингредиенты могут быть добавлены в список непосредственно из рецепта;
• приложение помнит все изменения, внесенные в лист покупок с различных устройств: начать составлять список покупок можно дома – на сайте Casino, а продолжить — на смартфоне по дороге в магазин;
• мобильное приложение определяет, где находится клиент, показывает ближайшие магазины, информирует о наличии товара и возможных аналогах, а также предоставляет персональный список акций и спецпредложений в конкретном магазине;
• в торговом зале используется тот же смартфон или мобильный терминал для покупателей, который можно взять на входе в магазин и установить на тележке. При этом, достаточно просканировать карту лояльности и устройство узнает покупателя, отобразит список покупок и вся информация будет персональной. Сканируя каждый товар перед тем как положить его в тележку, можно существенно сэкономить время на кассе и получать персональные рекомендации непосредственно у полки;
• состояние балльного счета, включая баллы, которые будут начислены за товар в тележке, также доступны в реальном времени.

Теги FMCG loyalty program retail

Google+ даёт возможность брендам рассказать о себе

В социальной сети Google+ появились долгожданные страницы брендов и компаний. Бизнес ожидал появления такой возможности с момента запуска ресурса в июне этого года, однако технологическому гиганту для доработки проекта бизнес-страниц потребовалось несколько месяцев.

«Страницы Google+ помогут компаниям и брендам поддерживать связь с потребителями и их поклонниками. Они смогут рекомендовать бренды с помощью кнопки +1 или добавлять их в свои круги. Фактически это даст им возможность непосредственно общаться с компаниями. Все, что потребуется для этого бизнесу, это начать делиться информацией, и отклик фанатов и верных потребителей не замедлит последовать»,— пишет в блоге отвечающий за развитие соцсети вице-президент Google Вик Гандотра (Vic Gundotra).

Сейчас в Google+ можно найти только страницы брендов и компаний-партнеров Google, таких какCNN, Fox News, Pepsi, Toyota, Macy’s, Angry Birdsи других. Однако уже в ближайшее время создать собственные представительства в соцсети смогут все прочие фирмы. В настоящий момент в Google+ зарегистрированы более 40 млн пользователей. С запуском страниц для компаний Google надеется значительно расширить свою аудиторию.

Страницы бизнесов в Google+ функционируют примерно так же, как фирменные страницы в Facebook. Но в соцсети Google компании могут получить преимущество, благодаря анонсированной поисковой функции Direct Connect, которая позволит быстро находить здесь страницы брендов — для этого будет достаточно набрать в поисковике запрос в виде «+ название бренда».

Кроме того, в США Google запустил совместный проект с военным руководством страны — сайт National Resource Directory, призванный помочь ветеранам в поисках работы в различных областях.

Теги социальные сети smm бренды

Красный Крест, Vimeo, WWF и ООН снимут «Один день на Земле»

Сколько всего хорошего и не очень может случиться в жизни одного человека за час? А за день? А какое количество событий происходит за 24 часа в жизни 7 миллиардов человек, которые живут сейчас на планете? Проект «Один день на Земле» (One Day on Earth) создан с грандиозной целью — рассказать всему населению земного шара о том, как, в разрезе одного дня, протекает его жизнь. Vimeo, WWF, ООН, Water.org, Американский Красный Крест, Международное движение Красного Креста и Красного Полумесяца и еще около 60 гуманитарных организаций поддерживают проект, который объединяет всех жителей земли в одну творческую группу, снимающую общий фильм о своем бытие в частности и жизни планеты в общем. День съемки в международном масштабе назначен на 11 ноября — 11.11.11, регистрация для участников уже открыта на сайте OneDayOnEarth.org.

«Вместе мы показываем потрясающие воображение разнообразие, противостояние, конфликты и победы, которые случаются в жизни одного человека. Мы приглашаем вас стать частью международного сообщества, в которое входят тысячи кинематографистов, сотни школ и десятки некоммерческих организаций, и добавить свой элемент к этой уникальной глобальной мозаики. One Day on Earth — это огромная группа людей, которые не только смотрят, но и участвуют», — говорится на официальном сайте инициативы.

The One Day on Earth очень похож на проект YouTube под названием Life in a Day («Жизнь за один день»), в рамках которого людей также приглашали с помощью камеры документировать то, что происходит с ними в течение суток (день съемок также был общим для всех). Но инициатива «Один день на земле» на целых два года старше — технически, она была запущена в 2008 году (проект YouTube стартовал летом 2010), и в ее поддержку выступают более 60 гуманитарных организаций с мировым именем.

Съемочный «забег» 11 ноября этого года будет вторым — первые съемки в рамках новой программы прошли 10.10.10. Сейчас уже готов трейлер полнометражной картины режиссера Кайла Раддика (Kyle Ruddick)и продюсера Брэндона Литмана (Brandon Litman), которая была сделана на основе отснятого в прошлом году материала (пока что дата выхода в прокат не оглашается). Создатели фильма отсмотрели 3 тысячи часов видео, отснятого на телефонные камеры и профессиональную аппаратуру 7 тысячами начинающих и опытных киноделов.

«Среди отрывков, которые появятся в фильме, кадры с важного военного парада в Северной Кореи (за объективом был китайский турист), виды Мекки и Галапагосских островов, видеозапись погружения в Мертвое море и семейные кадры с именин мальчика, который страдает от редкой генетической болезни — ему отвели 10 лет жизни и это его 10-й день рождения», — пишет New York Times.

Но на самом деле, документальный фильм — это только часть инициативы, хоть и самая главная. На сайте также можно посмотреть присланные участниками ролики (гео-таггированный видеоархив открыт для всех желающих) и внести свой вклад в проект, переведя на его поддержку немного денег. Кроме того, сейчас можно заказать диск с картиной «от 10 октября 2010» — получить его можно будет в самое ближайшее время (с помощью таких заказов уже удалось собрать более $60 тысяч). Эти деньги будут потрачены на поддержку инициативы в дальнейшем (она должна продлится до 2015 года, и такие фильмы будут сниматься ежегодно). Все деньги, которые будут получены от проката и продажи дисков, будут направлены на счет соответствующей организации, недавно открытой Раддиком и Литманом. Цель этого проекта для них заключается совсем не в том, чтобы заработать деньги для собственной выгоды. «Мы не хотим просто снять картину, мы хотим создать движение», — отметил Литман.

Теги мировой опыт международный проект арт brands