Nike создал эко-форму для польских футболистов

Nike Football выпустил новую форму для польской сборной по футболу, которую ее игроки будут носить во время Евро-2012. Идея формы была навеяна расцветкой польского государственного флага.Форма отличается повышенной легкостью — вес в 149 грамм делает ее самой легкой в истории Nike — и прочностью, а также является самой экологичной футбольной формой Nike: ее компоненты пошиты из ткани Atom, изготавливаемой из переработанного полиэстера. Материал формы также отлично отводит влагу и обеспечивает оптимальную вентиляцию.

«Новая форма представляет наш флаг и отражает нашу гордость за возможность играть за бело-красных. В футбольной истории Польши грядет самый важный год, а потому эта форма запомнится надолго», — комментирует Куба Блащуковски (Kuba Błaszczykowski), капитан польской сборной и «лицо» кампании United We Fight, проводимой Nike в поддержку единства и боевого духа команды.

В ответ на требования польских фанатов на форме появился легендарный герб с орлом, символизирующий Польшу. «Нас впечатлило движение, созданное фанатами, и сила их голоса,— говорит руководитель Nike Poland Кристоф Меркель (Christophe Merkel). — Миссия Nike— вдохновлять спортсменов и любителей во всем мире и даровать им инновации. На этот раз мы видим как на мир спорта могут оказывать влияние фанаты».

В дизайне формы отразилось стремление Nike давать максимум производительности при минимальном воздействии на природу. На изготовление одного комплекта пошло около 13 переработанных пластиковых бутылок. Технология производства позволяет сократить потребление энергии на до 30% по сравнению с изготовлением обычного полиэстера. Кроме того, для такого производства за прошлый год Nike собрал около 285 млн. пустых пластиковых бутылок, избавив природу от лишнего мусора. Дебют новой формы польской сборной состоялся на матче против Боснии и Герцеговины 16 декабря.

Теги nike новые технологии спорт brands

Adidas Originals показал маркетинг будущего

В 2011 году в Германии, Швейцарии и Австрии в рамках новой рекламной кампании Adidas Originals организовал 6 концептуальных «pop-up» магазинов с уникальными вещами.

Эту блестящую концепцию магазинов создало немецкое креативное агентство D'Art Design Gruppe специально для Adidas.

Такие магазины занимают порядка 50-100 кв.м., при их строительстве используются разнообразнейшие материалы: стальные трубы, кабели, качественное освещение. При этом подобный чудо-магазин может быть разобран за один день одним шестигранным ключом и перевезен в другое место.

В этой рекламной кампании действует принцип «партизанского маркетинга». Мобильные магазины Adidas Originals открыты на ограниченное время.Только приглашенные клиенты знают, где они располагаются (информация распространяется по социальным сетям).Таким образом, приобрести эксклюзивные коллекции смогут только те, кто будет находиться в нужном месте и в нужное время.

Теги brands маркетинг

Toyota дебютировала на рынке с "живой рекламой"

Yahoo и Toyota создали для Toyota Prius новый интерактивный формат рекламы – так называемые «живые рекламные объявления», которые можно смотреть на iPad. Реклама, созданная для Yahoo агентством Saatchi & Saatchi и Alexx Henry Studios, включает в себя фотографии, при нажатии на которые запускается видео и другой «движущийся» контент, а также интерактивные элементы, позволяющие получить больше информации о Toyota Prius.

Директор Yahoo по рекламе на мобильных и планшетных устройствах Алекс Линде (Alex Linde) говорит, что стоимость «живой рекламы» составляет $200-500 тыс. за рекламный блок и зависит от содержимого конкретного объявления. Линде сообщает, что исследование, в котором сравнивалась «живая» и статичная реклама, включающая в себя схожие изображения, показало, что зрители на 78% более активно реагируют на объявления с интерактивным контентом и склоны проводить за их просмотром вдвое больше времени. Несмотря на то, что настоящий момент Toyota – единственный заказчик «живой рекламы», Yahoo ожидает, что в 2012 году их число значительно возрастет. Ранее бренд Toyota совместно с Saatchi & Saatchi реализовал для Prius успешную рекламную кампанию Prius Goes Plural.

Toyota также реализует совместный проект с Intel – бренды пытаются разработать системы автомобильного инфотейнмента нового поколения, включающие в себя подсоединяемые устройства, в том числе мобильные телефоны и планшеты, которые позволят водителям более эффективно использовать при вождении получаемую с их помощью информацию, а также дадут возможность применять для управления машиной голос и жесты.

Теги интерактив brands реклама

Мировой рекорд Reebok и CrossFit

Сегодня Reebok и CrossFit продолжают свою миссию вдохновлять людей по всему миру быть в форме, пытаясь побить два Мировых Рекорда – создать самую большую трехмерную живопись и самую длинную трехмерную живопись – на Всемирном дне Книги рекордов Гиннеса. Для осуществления этой идеи Reebok CrossFit объединился с лондонской группой художников ‘3D Joe and Max’, чтобы создать захватывающую дух графику на асфальте.

Площадь произведения искусства составит более 1000 кв.м. На сегодняшний день, звание самой большой 3D живописи носит изображение площадью 892,15 кв.м, выполненное китайским художником Ци Синхуа. Reebok CrossFit собирается не просто побить этот результат, но и установить новый Мировой Рекорд Гиннеса за самую длинную трехмерную живопись (последний рекорд 60,46 м.)

Уникальная живопись, называемая анаморфным уличным искусством, будет создана 17 и 18 ноября в квартале Кэнэри-Уорф в Лондоне и представит на асфальте головокружительные обрывы и крутые скалы. Визуальная феерия доставит море удовольствия, а интерактивная трехмерная окружающая среда вдохновит каждого на то, чтобы попробовать выполнить основные движения CrossFit, стоя на краю утеса, или паря над пропастью. Поделиться своими невероятными ощущениями от тренировки в формате уличного 3D участники смогут на страничке Reebok в Facebook:http://www.facebook.com/Reebok

Ранее в этом году Reebok объявил о своем новом партнерстве с CrossFit®, революционной силовой фитнес-программой. Совместными усилиями Reebok и CrossFit стремятся изменить восприятие фитнеса людьми во всем мире. Для многих людей тренировки – это то, чем они вынуждены заниматься по наставлению врача, или просто чтобы избавиться от лишнего веса. CrossFit и Reebok предлагают альтернативу, представляя фитнес в совершенно новом свете.

В рамках данного партнерства Reebok выступает главным спонсором Международных Игр по CrossFit, призванным найти самого тренированного человека в мире. Кроме того во многих странах мира открываются залы Reebok CrossFit, или «боксы», как называют их приверженцы этой системы, Также Reebok готовит к запуску коллекцию одежды и обуви, предназначенную специально для тренировок и соревнований по CrossFit.

«Каждый знает, что фитнес важен, но люди занимаются им не потому, что им этого хочется,» - говорит Крис Фройо, Директор фитнес-направления Reebok. «Наше партнерство с CrossFit заключается не просто в создании ультрасовременной одежды и обуви для тренировок или спонсорстве соревнований, – мы заключили партнерские взаимоотношения, потому что CrossFit действительно является высокоэффективной фитнес-программой, уникальной, интересной, объединяющей людей. Помощь в достижении результатов в сочетании с желанием клиентов возвращаться за большим, – это бесценный опыт, меняющий жизни людей.»

Теги мировой рекорд арт brands реклама

Красный Крест, Vimeo, WWF и ООН снимут «Один день на Земле»

Сколько всего хорошего и не очень может случиться в жизни одного человека за час? А за день? А какое количество событий происходит за 24 часа в жизни 7 миллиардов человек, которые живут сейчас на планете? Проект «Один день на Земле» (One Day on Earth) создан с грандиозной целью — рассказать всему населению земного шара о том, как, в разрезе одного дня, протекает его жизнь. Vimeo, WWF, ООН, Water.org, Американский Красный Крест, Международное движение Красного Креста и Красного Полумесяца и еще около 60 гуманитарных организаций поддерживают проект, который объединяет всех жителей земли в одну творческую группу, снимающую общий фильм о своем бытие в частности и жизни планеты в общем. День съемки в международном масштабе назначен на 11 ноября — 11.11.11, регистрация для участников уже открыта на сайте OneDayOnEarth.org.

«Вместе мы показываем потрясающие воображение разнообразие, противостояние, конфликты и победы, которые случаются в жизни одного человека. Мы приглашаем вас стать частью международного сообщества, в которое входят тысячи кинематографистов, сотни школ и десятки некоммерческих организаций, и добавить свой элемент к этой уникальной глобальной мозаики. One Day on Earth — это огромная группа людей, которые не только смотрят, но и участвуют», — говорится на официальном сайте инициативы.

The One Day on Earth очень похож на проект YouTube под названием Life in a Day («Жизнь за один день»), в рамках которого людей также приглашали с помощью камеры документировать то, что происходит с ними в течение суток (день съемок также был общим для всех). Но инициатива «Один день на земле» на целых два года старше — технически, она была запущена в 2008 году (проект YouTube стартовал летом 2010), и в ее поддержку выступают более 60 гуманитарных организаций с мировым именем.

Съемочный «забег» 11 ноября этого года будет вторым — первые съемки в рамках новой программы прошли 10.10.10. Сейчас уже готов трейлер полнометражной картины режиссера Кайла Раддика (Kyle Ruddick)и продюсера Брэндона Литмана (Brandon Litman), которая была сделана на основе отснятого в прошлом году материала (пока что дата выхода в прокат не оглашается). Создатели фильма отсмотрели 3 тысячи часов видео, отснятого на телефонные камеры и профессиональную аппаратуру 7 тысячами начинающих и опытных киноделов.

«Среди отрывков, которые появятся в фильме, кадры с важного военного парада в Северной Кореи (за объективом был китайский турист), виды Мекки и Галапагосских островов, видеозапись погружения в Мертвое море и семейные кадры с именин мальчика, который страдает от редкой генетической болезни — ему отвели 10 лет жизни и это его 10-й день рождения», — пишет New York Times.

Но на самом деле, документальный фильм — это только часть инициативы, хоть и самая главная. На сайте также можно посмотреть присланные участниками ролики (гео-таггированный видеоархив открыт для всех желающих) и внести свой вклад в проект, переведя на его поддержку немного денег. Кроме того, сейчас можно заказать диск с картиной «от 10 октября 2010» — получить его можно будет в самое ближайшее время (с помощью таких заказов уже удалось собрать более $60 тысяч). Эти деньги будут потрачены на поддержку инициативы в дальнейшем (она должна продлится до 2015 года, и такие фильмы будут сниматься ежегодно). Все деньги, которые будут получены от проката и продажи дисков, будут направлены на счет соответствующей организации, недавно открытой Раддиком и Литманом. Цель этого проекта для них заключается совсем не в том, чтобы заработать деньги для собственной выгоды. «Мы не хотим просто снять картину, мы хотим создать движение», — отметил Литман.

Теги мировой опыт международный проект арт brands

Coca-Cola меняется ради полярных медведей

Белые медведи уже почти столетие являются символами бренда Coca-Cola и по традиции «участвуют» в рекламных кампаниях знаменитой газировки в предрождественский период — теперь же пришел черед и бренду протянуть руку братской помощи полярным животным, которые находятся в опасности из-за климатических изменений. В рамках новой инициативы Arctic Home, запущенной вместе с WWF в США, компания начинает сбор средств, которые пойдут на поддержку этих представителей северной фауны. Ради такого случая Coca-Cola решилась на серьезный шаг — на период проекта Coca-Cola отказывается от традиционного красного цвета в оформлении своей упаковки: баночки с газировкой стали серебристо-белыми, и теперь под названием напитка можно увидеть медведицу с двумя медвежатами. Чтобы вдохновить потребителей примкнуть к масштабной программе, Coca-Cola решила повлиять на них собственным примером: она уже передала $2 миллиона в общий фонд и собирается собрать еще один миллион через пожертвования покупателей с ноября по март.

«Мы хотим помочь белому медведю — любимому маскоту Coca-Cola с 1922 года, — делая вклад в сохранение среды его обитания. Для достижения этой цели мы использовали самое главное и дорогое, что у нас есть — наш ключевой продукт Coca-Cola, через который мы постараемся донести важность этой инициативы до как можно более широкого круга потребителей. Вместе с WWF мы действительно можем добиться положительных изменений и помочь этим величественным животным не словом, а делом», — отмечает Мухтар Кент (Muhtar Kent), генеральный директор Coca-Cola Company. Компания впервые решается на такое существенное визуальное изменение ради благотворительности. Обычно в рамках разных проектов она просто немного видоизменяет упаковку, но палитра остается неизменной — так было в случае с социальной кампанией Heart Truth (тогда на Diet Coke появились сердечки).

Покупатели, которые хотят сделать свой вклад в дело защиты полярных мишек, могут отправить на специальный номер 357357 промокод, который они найдут на 1,4 миллионах белых банок Coca-Cola или на акционных бутылках Coke, Diet Coke, Coke Zero, Sprite, Nestea, Minute Maid и других напитков с «полярными» белыми крышечками. Каждое такое сообщение добавит $1 к общей сумме. Коды также можно будет вводить на сайте ArcticHome.com. Знаменитые напитки в «арктической» упаковке появятся на прилавках страны 1 ноября — они будут продаваться до февраля 2012 года, а 15 марта Coca-Cola подсчитает, сколько же удалось собрать в общей сложности (ожидается, что эта сумма должна составить не менее $1 миллиона).

Как сообщается в пресс-релизе, эти деньги будут потрачены на «то, чтобы при поддержке местных жителей взять под свою защиту территории, которые расположены ближе к северному полюсу, где морской лед не тает даже в летние месяцы. Эти земли — примерно 500 квадратных миль — служат домом для белых медведей, и охрана данных территорий может положительно сказаться и на культурно-экономической жизни местного населения». С 1 ноября на сайте ArcticHome.com можно будет не только оставить свое небольшое пожертвование, но и узнать больше о жизни полярных медведей и их среде обитания, пообщаться с учеными WWF в online-режиме, принять участие в виртуальной экскурсии «по следам медведей», а также посмотреть короткие рекламные ролики «Arctic Home». В следующем году в прокат выйдет фильм «To The Arctic 3D» (В Арктику, 3D) студий MacGillivray Freeman Films, Warner Bros. Pictures и IMAX Corporation — и в начале следующего месяца на «арктическом» сайте появятся тизерные видео этой ленты. Посетителей ресурса также просят делиться понравившимся контентом в Twitter, используя хэштег #ArcticHome.

Теги digital-коммуникации дизайн упаковки brands

McDonald’s запускает собственный канал TV

McDonald's в США запускает собственный телеканал - уже в марте он будет транслироваться примерно в 800 ресторанах центральной и южной Калифорнии, а позже начнет распространяться по всей стране.

LA Times сообщает, что контент McDonald's Channel, который будет состоять из передач производства ABC, BBC America и «короля соревновательных реалити-шоу» (таких как «Последний герой») Марка Барнетта (Mark Burnett), помимо Лос-Анджелеса и Сан-Диего планируется опробовать на аудитории таких крупных городов как Лас-Вегас, Нью-Йорк и Сиэтл.

Программы, созданные специально для McDonald's, будут посвящены локальным новостям и пропаганде здорового образа жизни, в частности спорту - что логично, учитывая тот факт, что McDonald's выступает спонсором грядущих Олимпийских игр. К примеру, передача «Герои McDonald's» будет рассказывать о выдающихся спортсменах местных школ и вузов. А «Крутые мамочки» - о женщинах, которые не забывают о спорте в заботах о семьях. Реклама в эфире телеканала будет демонстрироваться не более 8 минут в час.

Запуском телеканала занимается лос-анджелесская компания Channel Port Communications LLC, специализирующаяся в распространении развлекательного контента, технологиях и менеджменте брендов. Основатель Channel Port Лилэнд Эндмондсон (Leland Edmondson) заявляет, что в одной только Калифорнии ежемесячная зрительская аудитория канала составит около 18 млн человек.

Теги marketing brands advertising

PepsiCo консолидировала 100% "Вимм-Билль-Данна"

Американская PepsiCo консолидировала 100% одного из крупнейших в России производителей молочной продукции и напитков ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания" (ВБД), выкупив в рамках процедуры принудительного выкупа (squeeze-out) оставшиеся 1,37% акций компании, говорится в сообщении PepsiCo

PepsiCo, доведя долю в ВБД до 98,63%, 30 июня направила российской компании требование о принудительном выкупе 1,37% акций по цене 3,883 тысячи рубля за бумагу.

Американская корпорация 3 февраля 2011 года закрыла сделку по приобретению через структуру Pepsi-Cola (Bermuda) Limited 66% акций ВБД за 3,8 миллиарда долларов, предварительно выкупив с рынка 11% акций ВБД. Затем компания постепенно увеличивала свою долю в ВБД, в том числе выкупая акции в рамках оферты у миноритарных акционеров. ВБД в конце провела процедуру делистинга своих американских депозитарных акций (ADS) с Нью-Йоркской фондовой биржи - последние торги состоялись 27 мая. ADS компании были также исключены из котировального списка NYSE 31 мая 2011 года.

Приобретение ВБД, который занимает около трети российского рынка напитков и молочных продуктов, позволило PepsiCo стать крупнейшей компанией по выпуску продуктов питания и напитков в России, лидером в категории молочных продуктов с годовой выручкой около 5 миллиардов долларов. Как сообщил на пресс-конференции в рамках ПМЭФ-2011 президент PepsiCo в Восточной Европе Рамон Лагуарта, процесс полной интеграции ВБД в структуру транснационального холдинга PepsiCo может занять до 10 лет.

Теги brands

Heinz (Великобритания) тестирует программу лояльности в Facebook

Британское подразделение компании Heinz приступило к тестированию в Facebook стимулирующей акции, направленной на увеличение продаж чили-кетчупа. Социальная медиа-компания обеспечивает доступ участника к скидочным ваучерам, удваивающим свой номинал в случае, если владелец поделится ими с друзьями.

На практике акция работает следующим образом. Любой пользователь Facebook, не являющийся участником Heinz комьюнити, должен сначала "лайкнуть" сообщество и лишь затем запросить ваучер. Специальное предложение позволяет получить скидку в размере 25 пенсов при приобретении острых чили-кетчупов.

В случае, если владелец купона решит не скачивать себе полученный купон сразу, а поделится ссылкой на него с друзьями, размер скидки удвоится и составит 50 пенсов.

Теги loyalty program marketing brands